首次突破千亿大关！“玩”出大市场→

央视财经 2026-03-27 15:47

记者今天了解到，中国玩具和婴童用品协会发布《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》。

白皮书数据显示：儿童玩具市场基本盘稳固，首次突破千亿大关。2025年，玩具（不含潮玩）国内市场零售总额为1035.3亿元，比上年增长5.8%。

儿童玩具基本盘稳固的同时，潮玩市场增势迅猛，潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比增长45.4%。

与IP结合的潮玩更受消费者喜爱：56.8%的受访消费者表示，IP是选择潮流玩具时最关注的因素。消费者对中国原创IP喜爱程度日益提升，2025年举办二次元活动频率最高的10家商场，共落地IP主题活动850次，其中中国原创IP占比40.8%。

婴童用品中，2025年，儿童安全座椅国内市场零售总额为60.2亿元，实现10.1%的双位数增长；儿童推车国内市场零售总额163.7亿元，比上年下降3.6%；奶瓶国内市场零售总额为72.5亿元，比上年减少1.5%。

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